亚马逊盘前暴跌近9%！业绩展望信心不足 元凶竟然是特朗普和奥运会？

　　

　　【亚马逊盘前暴跌近9%！业绩展望信心不足 元凶竟然是特朗普和奥运会？】美东时间周四，亚马逊公布了一份“不如人意”的第二季度财报：尽管第二季度公司利润超出预期，但公司对于第三季度的业绩指引却令投资者大失所望。在财报发布之后，亚马逊首席财务官奥尔萨夫斯基对媒体记者道出了一个业绩展望悲观的重要原因：特朗普和奥运会。

　　美东时间周四，亚马逊公布了一份“不如人意”的第二季度财报：尽管第二季度公司利润超出预期，但公司对于第三季度的业绩指引却令投资者大失所望。

　　在财报发布之后，首席财务官奥尔萨夫斯基（Brian Olsavsky）对媒体记者道出了一个业绩展望悲观的重要原因：特朗普和奥运会。

　　尽管无论是特朗普和奥运会，听起来都似乎与的业务毫不相关，但亚马逊CFO指出了让人有些意想不到的关键点：这两者都夺走了消费者们的注意力。

　　今年7月13日，特朗普在宾夕法尼亚州出席竞选集会期间险些遭遇枪杀。尽管他躲过了一劫，但他的动态在接下来的几天内吸引了全世界的持续关注。

　　奥运会也是类似。作为每四年才会举行一次的体育盛会，奥运会本就备受关注，而由于今年奥运会的开幕式备受争议，就更加引发了全球的关注和讨论。这意味着本届奥运会从7月26日开幕到8月11日结束期间，都将持续吸引人们的目光。

　　“顾客的关注是有限的，”奥尔萨夫斯基表示，“当高调的事情发生时，或者比如几周前的刺杀事件发生时，你会看到人们把注意力转移到新闻上。”

　　当然，在奥尔萨夫斯基看来，特朗普和奥运会等因素给亚马逊业绩带来的可能只是短期的波动。在这些新闻影响淡化后，这些暂时减少的销售量有望回归，但这些波动至少增加了亚马逊预测业绩的难度。

　　“很多时候，购买会推迟，你知道人们会回来买他们原本打算买的东西。”他说。

　　亚马逊表示，预计截至9月份的第三季度营收将达到1540亿美元至1585亿美元，该区间的中值为1562.5亿美元，这一预期中值低于市场普遍预测的1582.4亿美元。

　　这一令人失望的指引导致亚马逊股价在周四盘后交易中下跌超过7%。在周五美股盘前，截至发稿，亚马逊股价下跌8.92%。

　　在交出这样一份令人失望的展望之际，亚马逊的高管们也心知肚明，“爆炸性新闻”不会是影响消费者支出模式的唯一因素。

　　在亚马逊高管与投行分析师召开的电话会上，他们也承认，影响消费预期的因素还有经济疲软。

　　亚马逊高管表示，由于美国经济疲软，消费者对支出继续持谨慎态度。公司首席执行官安迪·贾西（Andy Jassy）表示，消费者现在更倾向于购买更便宜的商品，这意味着销售产品的平均售价（ASP）更低。

　　消费者在可能的情况下继续降低购物价格。对我们来说，电脑、电子产品或电视等更多可自由支配、价格更高的产品的销售增速，显然要比经济强劲时期更慢。贾西表示。

　　奥尔萨夫斯基也在媒体电话会议上表示，消费者“继续保持谨慎”，更专注于购买日常必需品，这有助于解释亚马逊本季度收入“略显不足”的原因。